商标注册需遵循多项原则，具体如下：
自愿注册与强制注册相结合原则：多数商标可自愿申请注册，商标使用人有权根据自身意愿决定是否申请，未注册的商标也可在生产服务中使用，但不享有专用权。不过，对于部分商品，如烟草制品，必须使用注册商标，未经核准注册的，商品不得在市场销售。
申请在先原则：两个或以上申请人，在同一种商品或类似商品上，以相同或近似商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。申请日期以商标局收到申请书件的日期为准。
使用在先原则：这是申请在先原则的补充。当两个或以上申请人在同一种商品或类似商品上，以相同或近似商标同一天申请注册时，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请。
诚实信用原则：申请人应秉持诚实信用申请商标注册，不得恶意抢注他人商标，不得在商标使用中进行虚假宣传等不正当竞争行为，也不得损害他人现有的在先权利。
显著特征原则：商标应具备显著特征，便于识别，否则一般不得作为商标注册。例如，仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志，通常缺乏显著特征，不能注册，但经过使用取得显著特征并便于识别的除外。
商标合法原则：申请注册的商标不得与他人在先取得的合法权利相冲突，不得使用法律禁止作为商标使用的标志，如有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，也不得损害国家、社会公共利益。
一标一类原则：一份商标注册申请只能指定一类商品或服务。不同类别商品或服务需分别提交申请，以明确商标的保护范围。
优先权原则：符合条件的申请人在外国首次申请商标注册后，在一定期限内在中国就相同商品以同一商标申请注册的，可享有优先权。